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户外广告的五个特性分析

发布日期:2020/5/22 15:21:00 546访问次数:89

户外广告具有相当强的针对性和注目性,已经成为现代化城市环境建设的一个重要组成部分,不管是大企业,还是中小型企业都开始注意到户外媒体广告背后蕴藏的巨大价值,纷纷加大了对户外广告的投入,但对于任何企业来说,广告的传播价值对产品的销量和品牌形象有着很大的影响,而如何提高户外广告的传播价值则成为了其需要思考的一个问题。

1、单一视觉性

对于户外广告而言,色彩、图案、文字越多并不代表其传播价值就越大,拿高速公路户外广告牌来说,在表现上色彩、图案、文字等要素具有突出的信息承载价值,但它没有电视等视频媒体所具备的声音与画面同步传播功能。

2、简单告知性

户外广告总体上来说尽量做到简洁明了,用简短、单纯的标题和极少的文案,加上简明的图形即可,删除一切与广告主题无关的文字与图画,以突出主要的诉求点的户外广告往往比那些花里胡哨的效果要好很多。

3、绝对动态性

相对静止时间越长,有效阅读的可能性就越大。巨幅广告图案和合理的注视距离就可以提供一种短时静止效果。

4、环境性

利用环境因素配合创意达到奇特效果,使广告能从环境中“夺目而出”,可获得很高的广告到达率。

5、纯广告性

当受众在户外纯随机状态下与广告发生接触时,广告媒体必须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验,能提供比较“合理的图形与文案设计”,这样能够在较短的时间内吸引他们的注意力,从而产生记忆,留下深刻的印象。

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