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手游app软件信息流广告投放实战案例与技巧

发布日期:2020/3/17 11:53:51 528访问次数:28

相信许多优化师小伙伴在投放信息流的时候都在烦恼,我的手游广告为什么没有曝光呢?我的手游广告为什么钱花不外出呢?我的手游广告为什么没转化呢?在手游信息流投放广告中,这些问题似乎是优化师们的“通病”,大多优化师都会碰到这类问题。在碰到这类问题时,如果优化师的操作方法、优化方法不当,就可能让好的广告成为垃圾广告,进而让曝光较好的广告,再也跑不起来。

信息流投放广告时,CTR(点击率)是优化师们工作的重要指标,也是获取流量的根本,继而成为效果好坏的根源。可是对有些优化师来说,CTR却是很难攻破的难题。那么解决这个难题,我们首先要了解什么是CTR,CTR即广告点击率,是可以直观地反映出这条广告在曝光之后能否赢得客户的亲睐。用户对广告的每一次点击其实就相当于对你的广告进行投票,投票越高说明你的广告评价最高,质量最优。那么如何来提升广告点击率,本文将着重介绍。


首先是信息流广告必知的素材的四大基础准则:

1、画面清晰——避免选择像素太低和粗糙的画面

(1)素材像素低,图片模糊,用户很难去点击(2)素材太粗糙,会显得很劣质。

2、元素简约——关键突出,主次分明

(1)避免元素的堆砌,例如产品元素罗列,这也是最常见的问题之一。

(2)避免元素太凌乱,画面太空旷,引致主体不突出。

3、配色和谐——画面配色协调,以免浓墨重彩

(1)避免采取饱满度过高的大红大黄大绿。

(2)避免采取极强烈的特效。

4、文字量要适宜——在信息流广告中,原生风格较受欢迎,不建议有过多的文字

五大创意方向

1、明星代言

要真实的明星代言,明星最好和游戏风格合为一体,比如现在比较火的传奇手游系列。

2、IP情怀比如那些年兄弟一起玩传奇

3、场景代入

采取场景截屏是目前广大广告主最常用的一种方法,在信息流中也是很受欢迎的一种种类,旨在让广告原生,提高用户代入感。

4、特色玩法

游戏中特有典型的装备、人设、服装、坐骑、特权等,展示的物品需具有特点、观赏性,避免不漂亮或过于常规。5、游戏赚钱比如金币换钱,装备换钱等。

三小图素材的投放方法

三小图是信息流广告中最具代表的一种方式,相对于大图和小图广告,三小图广告更易于组合创意,展现的信息比较丰富,而且形态原生,容易被用户接纳。

三小图素材基础设计准则

(1)三张图的视觉风格维持一致,例如整体的色调、明度、饱满度和肌理材质、文案的颜色和字体等。

(2)三小图是原生形态,广告素材自然也为新闻原生形态比较好,不要放太多字。

通过对三小图素材的研究,结合投放的经验,归纳出以下四大创意组合形式。

组合方法1——不一样的场景 (适用游戏:通用)

选取游戏中有标志性的、视觉风格相似的场景,场景中的主体要突出(建筑物或人物),避免元素过多主体被淡化。

组合方法2——典型人物(适用游戏:人物角色有特色或比较典型)

选取游戏中有标志性的人物图,人物要尽可能突出,避免人物太小或用太多复杂的元素使人物不突出。

组合方法3——故事剧情(适用游戏:故事剧情较好的,被大众所熟悉的)

通过展示升级、典型人物对话、牌面的残局来引诱用户。

组合方法4——拼成一张大图(试用游戏:通用)用三张较大元素组成一个整体性的素材。通过以上方法,相信你投放的广告会有所不同,效果肯定也会提升不少。手游客户的信息流广告投放确实是一件比较让人烦躁和费力不讨好的事,但是游戏的客户投放额度较多,对于优化师来说,水平的高低都是靠钱堆起来的,试想一下,一年投放1个亿和一年投放1千万,这优化水平能不被拉开吗?

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