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抖音广告成为信息流广告投放新霸主!

发布日期:2019/9/19 13:21:45 469访问次数:32

      这段时间抖音火了,各大网友都在抖音上发布有趣的抖音视频,不得不说抖音的阵营真的很强大,它强到可以让一个食品都火遍大江南北,例如:海底捞,垦丁Q蛋茶饮,COCO奶茶等,都是火得一塌糊涂... 即便最近网络一次次的大力整顿,腾讯也迅速上线了微视短视频,但是都挡不住抖音的势头~11年错过微博,13年错过微信,18年的抖音红利,是不是该抓住机会呢?


  那么企业该不该做抖音短视频广告投放?又该如何做抖音广告投放?当然大胆去做啊!才能抢占先机啊!抖音官方3月份首次公布了用户年龄分布,表示85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。可以看出,抖音时95后和00后的聚集地,是未来核心消费人群的大本营。


  广告主们在了解完平台优势特点以后,最在乎的就是抖音都有哪些广告资源以及售卖方式、应该如何去投放企业的广告更有效,今天小编就来为大家解疑惑了。



1、抖音开屏+信息流广告
· 产品/品牌宣传标配:开屏宣传无干扰,信息流内容强覆盖


2、抖音信息流+达人广告
· 方式一:信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。
· 方式二:使用抖音信息流为达人合作视频引流,以原生内容形式软广植入广告,减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。


3、抖音开屏+信息流+达人广告
· 方式一:开屏&信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。
· 方式二:开屏落地页跳转视频详情页,并额外投放信息流广告,加大传播影响力。


4、抖音开屏+信息流+达人+贴纸广告


⑴抖音开屏广告-产品介绍
展现规则
· 开机第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力
· 每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户,7日内不出开屏广告。


产品说明
· 定向功能:CPT不支持定向,CPM支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向。
· 展现规则:静态3秒、动态4秒、视频5秒,支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接, 跳转抖音APP内部页面)。
· 禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:①成人用品类;②视频类产品;③社区 社交类产品;④拍摄工具类产品,争议行业投放前建议咨询广审团队。

投放效果
· 静态开屏点击率均值:5%-5.5%
· 动态开屏点击率均值:6%-8%
· 视频开屏点击率均值:10%-15%
广告效果受素材内容影响数据仅供参考

抖音开屏-售卖方式
Q2抖音开屏刊例 · CPM售卖支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向,按刊例溢价规则加收,【年龄】【性别】不加收;【地域】核心城 市+30%,重点城市+10%;【平台】IOS端+30%

《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版刊例价



⑵抖音原生信息流—产品介绍

品牌可推广5-60s短视频,在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示,无缝 融入抖音推荐流中,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

产品卖点
霸屏展现,无干扰:以全屏形式展现在抖音推荐流内,广告内容传递无干扰, 带来移动端竖屏全新视觉体验。
账号关联,强聚粉:原生信息流与品牌抖音账号打通,支持品牌做粉丝持续 累积,突破品牌营销发展瓶颈。
支持分享,促传播:用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台, 已与当前热门社交软件打通,助力品牌全平台传播。

效果参考
点击率均值:0.15%-0.4%
点击率=点击量/展现量
互动率均值:3%+(仅供参考,仍需对标云图行业互动率查看效果对别
互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV
互动行为包括:点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题


⑶抖音单页信息流—产品介绍


抖音信息流—产品逻辑

· 展现位置:
推荐流4-1:抖音推荐流第一刷第四个视频。
不限位置保量GD:用户浏览抖音推荐流时,每隔5分钟可刷到一次广告,品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。
· 广告频控:每条广告每天对每个用户只展示1次。
· 新用户保护策略:新安装用户,7日内不出广告。
· 支持广告评论关闭:若勾选此项,用户无法在此条广告视频上发表评论,投放过程中支持修改。
· 数据披露:展现量、点击量、视频播放量、互动数据(点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量)
· 第三方监测:支持第三方曝光,点击,视频播放量监测。合作第三方:AdMaster、秒针、国双、尼尔森
· 支持应用下载:点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。



⑷抖音贴纸广告—产品介绍
品牌定制的抖音贴纸,用户在拍摄时,可在贴纸栏下载使用 贴纸类型:2D 脸部挂件贴纸、2D前景贴纸
产品卖点
① 使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;
② 激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用;
③ 广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度;
④ 直接展示产品效果,激发用户潜在购买行为;


⑸抖音商业音乐入库广告—产品介绍
将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库,入库后,用户可在音乐库中搜索该音乐,并用于抖音平台视频上传/拍摄。
入库权益:
① 歌曲名称&歌曲内容可含品牌词:商业音乐入库歌曲的歌名和歌词 可含品牌词,入库音乐审核标准。
② 音乐库歌曲名搜索置顶:入库后精准搜索歌名,入库音乐搜索结果 置顶,搜索结果置顶有效期3个月,3个月后乐库可搜,位置随机。
③ 挑战赛相关音乐推荐绑定:音乐入库后可同客户自发挑战赛主页 做关联绑定,关联后,点击该挑战赛主页下方参与按钮跳转音乐页 后,入库音乐推荐置顶,长期有效,一首入库歌曲限绑定一个挑战 赛主页。

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