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电梯广告和地铁广告,广告主更喜欢投哪一个?

发布日期:2018/7/4 18:33:28 261访问次数:406

    跟着互联网的开展,互联网广告也获得了快速开展。而互联网广告的开展,在必定程度上“揉捏”了户外广告的生存空间,迫使户外广告进行全方位的优化升级,添加自己的中心竞争力。场景化营销就是在这样的背景下遭到业界的重视。相较于曩昔简略奉告式的户外广告传达办法,现在户外广告更重视使用媒体所在的共同场景,将移动的人群归入其中,形成一个共同的故事。
    人总是更简略注意到与本身相关的信息,只要与移动的方针人群形成一种互动,才会更简略对方针受众发生有用影响。而设置场景就是一种与方针受众互动,达到有用影响的办法。在很多户外广告类型中,与场景化营销结合的更好的广告方法主要有两种:电梯广告和地铁广告。
    先说地铁广告:
    跟着经济的开展与科技的前进,地铁日益成为人们日子中不可缺少的一部分。每天数以百万计的活动人群,封闭空间承受信息的较高强制性,让地铁成为了一种巨大的传达途径。品牌能够使用地铁封闭性、场景化的特色,将地铁作为一个360度全景展现的舞台,再现详细消费场景。一起,跟着社交媒体的高速开展,地铁广告还完结了线下投进、线上传达分散的联动传达效应。这些得天独厚的优势,让地铁成为了全民 Social 年代自带光环的强势媒体。电梯广告和地铁广告相同是城市快速开展的产品,也相同具有场景化营销的优势,那么广告主更喜爱哪一种投进办法呢?
    不同的广告主有不同的观点。
    关于在新品上市期间进行品牌宣扬的广告主而言,地铁广告更合适。
    日子在都市里的人,有谁没有乘坐过地铁?又有谁没有看过地铁广告呢?地铁作为城市里主要的交通工具,每日有数以万计的活动人群,在这儿投进地铁广告,能够瞬间引爆品牌,帮助品牌“先声夺人”。另一方面,地铁共同的场景化优势,有利于品牌打造创意广告,发挥线下投进、线上传达分散的联动传达效应。
    再说电梯广告:
    跟着城市集中化进程加速,楼房大厦已经成为城市中再常见不过的现象。而伴跟着城市楼房兴起的除了社会经济,还有电梯广告。电梯广告,作为一种新兴的广告传达方式,已经逐步融入人们的日常日子。
    当下,消费者承受信息的办法只要两个:一个是主动的资讯方式,一个是被迫的日子空间。电梯广告从日子空间下手,不论一个人是上知乎仍是上猫扑,他总是要去卖场买东西,总是要上班,总是要回家的。电梯广告抓住了用户不得不必、不得不看的特色,把场景化做到了极致。
    而以产品促销为目的的广告主更喜爱电梯广告。
    这一方面是因为电梯广告具有针对性强的特色。广告主能够经过投进区域的挑选完结精准的受众定位。比方一般消费品能够在住宅区投进电梯广告,而且能够经过挑选不同类型的住宅区(如高级住宅和普通住宅),进一步进行受众集体的细分。另一方面是因为电梯广告具有唯一性的特色。地铁内媒体、酒店及商铺内媒体或招贴等,一般都是方法各异、标准各异、内容各异的。因而,受众的视觉分散性很强,回忆的真实性很低。
    而"电梯广告"媒体恰恰因为空间所限,电梯内媒体数量稀少,一起标准、规划、外观均一致,且一个电梯内的媒体发布内容大多一致,因而,视觉的唯一性和回忆的独家性大增。
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