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创意广告设计策略分享

发布日期:2018/1/23 10:44:21 130访问次数:364

影响品牌认知为目标的表现策略最常见有两大类型:

一是提高知名度,强化记忆度,达到最基本的认识和知晓的目的。

二是建立品牌形象,达到更深入的认识。

引起注意

注意是对广告及其内容表示的注目和关心,人的注意可以分为有意注意和无意注意两种。有意注意和无意注意可以互相转化。当广告对消费者产生无意注意以后,如果能够提起,就可能转化为有意注意。

引起无意注意是广告在注意阶段最初始的目标。基本的策略是要把广告从背景中突出出来,让广告成为消费者接受信息的对象,而使广告以外的事物成为背景。要做到这一点,主要的方法是要造成广告与背景的差异,差异越大,广告作为注意对象就越明显。具体的方法可以根据心理学的研究结果在多个方面产生有效的差异。诸如动和静的差异,大和小的差异,颜色对比差异,奇特和一般的差异,高与矮的差异,音响的差异等。

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